Google Shopping Ads beidzot ienāk Latvijā. Ko tas nozīmē interneta veikaliem?

Pēc daudzu gadu gaidīšanas Google ir paziņojis par vienu no būtiskākajām izmaiņām Latvijas e-komercijas reklāmas tirgū. Google Shopping Ads drīzumā būs pieejams arī Latvijā.

Tas nozīmē, ka Latvijas interneta veikali pirmo reizi varēs reklamēt savus produktus Google meklētājā ar produkta attēlu, cenu, veikala nosaukumu un citu pircējam svarīgu informāciju jau pirms lietotājs ir atvēris mājaslapu.

Precīzu Google Shopping palaišanas datumu Latvijā Google pagaidām vēl nav paziņojis. Tiklīdz būs zināms konkrēts datums, mēs par to informēsim.

iMarketings.lv jau šobrīd ikdienā profesionāli pārvalda Google Shopping kampaņas

iMarketings.lv ir viena no retajām Google sertificētajām aģentūrām Latvijā ar praktisku, ikdienas pieredzi Google Shopping kampaņu pārvaldīšanā. Esam Google Premier partner ar Shopping sertifikāciju.

Lai gan Google Shopping Latvijā ir jaunums, mums Google Shopping nav jauns reklāmas instruments, kas vēl būtu jāapgūst.

Kas ir Google Shopping?

Līdz šim Latvijas lietotāji Google meklēšanā pārsvarā redzēja teksta reklāmas.

Pēc Google Shopping ieviešanas meklēšanas rezultāti kļūs daudz vizuālāki.

Meklējot, piemēram:

• iPhone
• Samsung televizoru
• Nike skriešanas apavus

lietotājs Google meklēšanas rezultātos varēs redzēt produktu kartītes ar:

• produkta attēlu;
• cenu;
• interneta veikala nosaukumu;
• piegādes informāciju;
• atsauksmēm, ja tās ir pieejamas.

Pircējs varēs salīdzināt vairākus piedāvājumus dažu sekunžu laikā vēl pirms kāda interneta veikala mājaslapas apmeklēšanas.

Tieši tāpēc Google Shopping daudzos tirgos ir kļuvis par vienu no svarīgākajiem pārdošanas kanāliem e-komercijas uzņēmumiem.

Kāpēc šīs ir tik lielas pārmaiņas?

Google Shopping būtiski maina veidu, kā cilvēki pieņem pirkuma lēmumu.

Līdz šim lietotājs vispirms uzklikšķināja uz reklāmas vai organiskā rezultāta un tikai tad uzzināja produkta cenu.

Tagad cenu, attēlu un veikalu viņš redzēs jau Google meklēšanas rezultātos.

Tas nozīmē:

• augstāku pirkuma gatavību;
• kvalitatīvāku datplūsmu;
• lielāku konversiju;
• mazāk nejaušu klikšķu.

Praksē Shopping reklāmas bieži piesaista lietotājus, kuri jau ir gatavi iegādāties konkrētu produktu.

Ko tas nozīmē Latvijas interneta veikaliem?

Daudzi uzņēmumi šobrīd paļaujas uz:

• SEO;
• Google Search reklāmām;
• Meta Ads;
• YouTube Ads.

Tomēr pēc Google Shopping ieviešanas konkurence Google rezultātos kļūs pavisam citāda.

Ja konkurents rādīs savu produktu ar attēlu un cenu pašā meklēšanas rezultātu augšdaļā, bet Jūsu uzņēmums būs redzams tikai kā teksta rezultāts, klikšķu skaits var samazināties.

Īpaši tas būs jūtams produktu kategorijās ar lielu konkurenci.

Tie uzņēmumi, kuri būs sagatavojušies iepriekš, iegūs ievērojamu priekšrocību jau pirmajos mēnešos.

Ar ko Google Shopping atšķiras no Google Search reklāmām?

Google Search reklāmās lietotājs redz galvenokārt tekstu.

Google Shopping reklāmās viņš redz pašu produktu.

Tas būtiski saīsina ceļu līdz pirkuma lēmumam.

Lietotājs jau zina:

• kā produkts izskatās;
• cik tas maksā;
• kurš veikals to pārdod.

Rezultātā uz mājaslapu nonāk daudz kvalificētāki apmeklētāji.

Kas nepieciešams, lai izmantotu Google Shopping?

Lai veikals varētu parādīties Google Shopping, nepietiek tikai ar Google Ads kontu.

Nepieciešams:

• Google Merchant Center konts. Izveidot GMC šeit;
• verificēta mājaslapa;
• kvalitatīvs produktu datu plūsmas (Product Feed) fails. Aplūko Google tehniskās prasības šeit;
• pareizi produktu nosaukumi;
• kvalitatīvi attēli;
• precīzas cenas;
• aktuāli noliktavas atlikumi;
• pareizas produktu kategorijas;
• korekti GTIN kodi un citi produktu atribūti.

Praksē tieši produktu datu kvalitāte ir viens no svarīgākajiem faktoriem, kas nosaka Shopping kampaņu rezultātus.

Kāpēc gatavoties jau tagad?

Lai arī Google Shopping Latvijā vēl nav palaists, sagatavošanās darbus ir vērts sākt jau šodien.

Tas ļaus:

• sakārtot Merchant Center;
• novērst Product Feed kļūdas;
• optimizēt produktu nosaukumus;
• uzlabot produktu attēlus;
• sagatavot Google Ads kontu;
• būt gataviem startēt jau pirmajā dienā.

Parasti uzņēmumi, kuri reklāmas sāk izmantot uzreiz pēc jauna kanāla atvēršanas, iegūst zemāku konkurenci un vairāk iespēju ātrāk uzkrāt datus Google algoritmam.

Kā iMarketings var palīdzēt?

Mūsu komanda Google reklāmu un Google Shopping kampaņas pārvalda jau daudzus gadus vairāk nekā 20 Eiropas tirgos.

Esam palīdzējuši interneta veikaliem pārvaldīt miljoniem produktu, optimizēt Product Feed, uzlabot Merchant Center kvalitāti un veidot Shopping kampaņas, kas ģenerē ievērojamu daļu no e-komercijas pārdošanas.

Ja vēlaties būt gatavi Google Shopping startam Latvijā, mēs varam palīdzēt:

• izveidot Google Merchant Center;
• sakārtot Product Feed;
• novērst Google Merchant Center kļūdas;
• optimizēt produktu datus;
• sagatavot Shopping reklāmu struktūru;
• palaist Google Shopping kampaņas uzreiz pēc oficiālās pieejamības Latvijā.

Jo ātrāk sāksiet gatavoties, jo lielāku konkurences priekšrocību varēsiet iegūt pirmajos mēnešos pēc Google Shopping ieviešanas Latvijā.