Top 16 AdWords rādītāji e-grāmata

YouTube video reklāma: Brand Lift – līdz šim vēl nebijušas efektivitātes vērtēšanas/analīzes iespējas

Latvija ir pirmā no Baltijas valstīm, kur parādījusies iespēja izmantot Brand Lift YouTube video reklāmām.

Youtube video reklāma

Šis ir lielisks veids reklāmdevējiem, kā padziļināti vērtēt YouTube video reklāmas efektivitāti un veikt kampaņu optimizāciju (uzlabot rezultātus).

Kas ir Brand Lift?

Brand Lift ir Google risinājums, kas mēra YouTube reklāmas ietekmi uz zīmola uztveri un pircēja uzvedību ceļā uz konversiju. Brand Lift sniedz ieskatus par to, kā reklāma ietekmē svarīgus zīmola rādītājus, piemēram, reklāmas atcerēšanos, zīmola apzināšanos, zīmola piedāvājuma apsvēršanu produkta pirkšanā, pirkuma nolūku un zīmola interesi (mēra organiskās meklēšanas izmaiņas).

Kā tiek mērīts Brand Lift?

Ir divi mērīšanas veidi, ko Google veic paralēli:

1. Pēc video reklāmas kampaņas Google uzdod jautājumus par konkrēto reklāmu tiem, kas:

  • noskatījās reklāmu līdz beigām;
  • noskatījās reklāmu līdz “Skip Ad” un nospieda “Skip Ad”;
  • neredzēja konkrēto video reklāmu.

YouTube reklāma - Brand Lift

2. Meklēšanas dinamika pēc zīmola Google un YouTube meklētājā. Proti, Google nosaka, vai pēc video reklāmas kampaņas ir vairāk meklējumu pēc zīmola/produkta divās vispopulārākajās meklētājprogrammās.

Cik maksā Brand Lift?

Brand Lift ir bezmaksas. Bet ir noteiktas prasības reklāmas budžetiem. Minimālā reklāmas budžeta summa, ar kuru var sākt izmantot Brand Lift, ir  3500 EUR (jāiegulda 7 dienu laikā). Ja ir vēlme noskaidrot pirkuma nolūku (purchase intent), tad jārēķinās ar minimālo budžetu 7000 EUR (7 dienu laikā).

Kā uzstādīt Brand Lift?

Uzņēmumam jāsazinās ar savu pārstāvi no Google komandas. Ja tāda pārstāvja nav, var sazināties ar Google reklāmas aģentūru un, ja tai ir pieejams Google pārstāvis, pasūtīt Brand Lift. Pēc Brand Lift pasūtīšanas tas tiks pieslēgts kampaņām dažu dienu laikā, tāpēc šīs dienas ir jāierēķina, plānojot YouTube kampaņas.

Divas nedēļas pēc kampaņas noslēguma tiks saņemta Brand Lift atskaite.

Ko var novērtēt ar Brand Lift palīdzību?

Ir vairākas kategorijas, kur Brand Lift varētu būt vērtīgs.

  1. Ad Recall. Vai cilvēki atceras reklāmu?
  2. Brand Awareness. Vai cilvēki atceras zīmolu?
  3. More interest. Vai cilvēki meklēja vairāk par reklamēto zīmolu/produktu?
  4. Consideration. Vai cilvēkiem ir radusies vēlme izskatīt iespēju iegādāties reklamējamo produktu?
  5. Favorability. Kādus produktus cilvēki uztver pozitīvi?
  6. Purchase intent. Cik liela varbūtība, ka cilvēks iegādāsies reklamējamo produktu?

Kādus rādītājus parasti analizē/vērtē YouTube Video reklāmā bez Brand Lift?

Video reklāmas vērtēšana ir sarežģīts uzdevums. Parasti tiek vērtēti šādi rādītāji:

  1. Reach
  2. Frequency
  3. Views
  4. Impressions
  5. CPV
  6. Kopējais Pirkumu/Revenue pieaugums

Dažas aģentūras pēta video reklāmas dziļāk un vērtē papildu rādītājus:

  1. Conversions/Pirkumi no tiem, kas noskatījušies video reklāmu (šai iespējai ir būtiski ierobežojumi, bet tomēr tehniski tas ir iespējams);
  2. Meklējumu pieaugums pēc zīmola/produkta Google meklētājā;
  3. Mājaslapas tiešo apmeklējumu pieaugums (Direct).

Šie rādītāji noteikti ir svarīgi, bet, ja reklāmas kampaņa nedod vēlamos rezultātus, tad šie rādītāji nereti neļauj atrasts neveiksmes iemeslus. Proti, nav iespējas strādāt pie video reklāmas kampaņu efektivitātes paaugstināšanas (optimizācijas).

Ko varēsiet analizēt/Uz kādiem praktiskiem jautājumiem saņemt atbildes, izmantojot Brand Lift?

Būs iespēja saņemt jautājumus uz šādiem jautājumiem (daži no jautājumiem):

  1. Kurai auditorijai ir labāka Jūsu zīmola atpazīstamība – vīriešiem 18-34 vai vīriešiem 35-54?
  2. Kādam jābūt maksimālam Reach un Frequency, lai panāktu maksimālu atpazīstamību?
  3. Kāds video reklāmas rullītis ir visefektīvākais sieviešu 18-34 vidū?
  4. Kādu reklāmas ziņojumu vislabāk uztver vīrieši?
  5. Kāds reklāmas biežums (Frequency) ir efektīvāks – 1 vai 3?
  6. Kā aug/mainās Brand metrics, ja reklāmas video tiek noskatīts pilnībā un tikai 5 sekundes?
  7. Kurš no video reklāmas rullīšiem ir efektīvāks (ja ir varianti)?
  8. Kāds segmentācijas veids nostrādā vislabāk (kategorijas, intereses utt.)?

iMarketings.lv YouTube reklāmas ekspertiem bija lieliska iespēja izmantot Brand Lift vēl pirms tas oficiāli tika palaists Latvijā. Ja Jūs vēlaties panākt, lai video reklāma strādā ar lielāko atdevi, aicinām pieteikt mūsu YouTube video ekspertu konsultāciju: e-pasts welcome@imarketings.lv. Labprāt padarīsim arī Jūsu video reklāmu efektīvāku ☺  

p.s. Šobrīd varēsim nodrošināt tikai 3 papildus konsultācijas.

Tev varētu interesēt arī: